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值得奶粉人学习的门店陈列堆头
编辑:广州网营广告有限公司   发布时间:2017-11-24

 “奶粉圈”是一个聚焦奶粉产业的新媒体,我们将奶粉细分为婴幼儿配方奶粉、特殊配方奶粉、成人配方奶粉等类别,在此基础上不断细分,更加专业专注,做奶粉产业的优势新媒体,助力奶粉产业的发展,值得奶粉人关注。

 

  过去10年的奶粉营销生涯,我养成了一个关注陈列堆头的职业习惯,喜欢“逛”不同的母婴店、超市、大卖场,搜集或拍摄有代表性的陈列照片,这让我对陈列有很好的认知和感受。

 

  近期我将陆续分享我过去收集的快消品及奶粉陈列,分成

 

  ①门店堆头,

  ②活动/场外堆头,

  ③端架及包柱,

  ④货架及专柜,

  ⑤橱窗等系列予以呈现。

 

  门店陈列堆头是门店的重要促销位置或展示位置,是门店卖场化和品牌生动化的产物。在门店面积扩大的过程中,在品牌竞争愈发激烈,品牌梯队逐渐出现时,以及产品陈列生动化要求提升时,门店堆头的重要作用就会凸显。一个好的陈列堆头需要具备产品与堆头广告、色系的和谐统一,主题显目,生动活泼,拥有很强的视觉冲击力和刺激购买欲望。

 

  一、门店快消品堆头

 

  在超市或卖场,快消品是非常重视堆头的,注重促销档期的陈列堆头,平常时期的堆头展示和促销等,尤其在春节等大型喜庆日子,饮料、牛奶、巧克力、抽纸等大幅投资堆头,并辅以主题活动。我2007-2009年曾经负责过超市的沟通,那时县城较好的堆头大约两三千元/月,而市区则三四千元/月,有灵活地带是促销档期销量等承诺,以此来对赌堆头的价格全免或优惠。

 

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